Dijital SWOT Analizi İle Güçlenmenin Yolları Nelerdir ?

Pazarlamada en çok kullanılan paradigmalardan biri olan SWOT analizi nedir? SWOT analizi bilindiği gibi bir şirketin güçlü yönleri, zayıf yönleri, fırsatlarını ve tehditlerini analiz eder. Fakat klasik SWOT analizinin yerine yeni bir isim, yani “Dijital SWOT Analizi” olarak görmek mümkün. Dijital pazarlamada önemli bir kriter olan Dijital SWOT Analizi, çalışmaların başarısız olma ihtimalini azaltır.Bu doğrultuda yapılan analizler ile markanın dijitaldeki artılarını ve eksilerini ortaya çıkararak, stratejinizi şekillendirmek yapılacak doğru adımlardan biridir. Peki, Dijital SWOT analizini klasikten ayıran noktalar neler? Biz nasıl dijital pazarlama alanında yaptığımız çalışmaları bu kavramla birleştireceğiz ? Bu soruların cevapları için okumaya devam edelim.

Dijital SWOT Analizi Nasıl Yapılır ?

SWOT analizi 4 ana başlıktan oluşur ;

1-Güçlü Yönler (Strengths)

2-Zayıf Yönler (Weaknesses)

3-Fırsatlar(Opportunities)

4-Tehditler (Threats)

Güçlü Yönler

Dijitalde güçlü/üstün olduğu yerlerin tespit edilmesi demektir.Yani işletmenin dijitalde neleri daha iyi yaptığı, avantajlarının, gücünü oluşturan finansal kaynakların, rekabet gücünün neler olduğu gibi başlıkların içsel ve dışsal faktörlere bakılarak belirlenmesidir. Fakat dijital dünyada önceliklendireceğimiz ilk konu web sitenizin olmasıdır. İyi planlanmış bir web sitesi çalışması düzenlediğiniz dijital pazarlama stratejilerini iyi yerlere taşıyacaktır. Örneklendirelim;

Web siteniz rakiplerinizden daha hızlı yükleniyor mu ?
Web siteniz w3c standartlarına uygun mu ?
Duyarlılığı rakiplerinizden daha iyi çalışıyor mu?

Zayıf Yönler

Dijitalde güçsüz/zayıf olduğu yönlerin tespit edilmesidir .Hayata geçirmekte zorlanılan konular, stratejik eksiklikler, rakiplerden eksik olan konular, mali kısıtların neler olduğu gibi soruların içsel ve dışsal faktörlere bakılarak belirlenmesidir. Örneklendirelim;

Google PageSpeed veya Gtmetrix’e göre web sitenizin kalite puanı düşük mü?
Search Console Araçlarındaki eksiklikleriniz veya hatalarınız nelerdir?

Fırsatlar

İşletmenin dijitalde sahip olduğu fırsatları ifade eder. Sosyal, kültürel ve mali fırsatları içerir.Ayrıca rakiplerin gözden kaçırdığı durumların ve sektörel avantajların belirlenmesini sağlar. Örneklendirelim;

Bulunduğunuz pazar gelişen teknolojik koşullara uyum sağlayabilir mi?
Dijital ortamda insanlar bulunduğunuz pazara ne kadar ihtiyaç duyar?

Tehditler

İşletmenin dijitalde karşı karşıya olduğu tehdit ve tehlikelerdir. Ekonomik, sosyal ve sektörel konularda engelleyen ve engelleyebilecek durumlar belirlenir. Örneklendirelim;

Rakiplerinizin yaptığı yenilikler markanızı zayıflatıyor mu?
Yaptığınız analizde ortaya çıkan sonuçları geliriniz karşılayacak mı?
Belirlediğiniz maliyetler gelirinizle makul bir oranda mı?

Soruları detaylandırmadan örnek vermek istedim. Fakat siz yapacağınız Dijital SWOT Analizinden bir sonuç almak istiyorsanız bulunduğunuz sektöre göre soruları detaylandırmalı ve artırmalısınız.

Sonuç olarak soru başlıklarınız Web Site Analizi, Arama Motoru Analizi, Sosyal Medya Hesapları Analizi, Marka İtibar/Dış İnternet Siteleri Analizi, Rakip Analizi gibi konuları içermeli. Eylem planını bu doğrultuda hazırlamalı ve çalışmalarınızı şekillendirmelisiniz. Dijital SWOT Analizinin en uğraştırıcı ama bence en keyifli kısmı dijital ortamda gerçekleşen hızlı değişimden dolayı sorularımızın ve tehditler kısmının sürekli bir değişime maruz kalması. Bu sebeb ile eylem planını bu doğrultuda ilerletmelisiniz. Böylece online platformlarda güçlü yanlarınızı, zayıf yanlarınızı, fırsat ve tehditlerinizi belirleyerek destek sağlayan stratejik analizinizi belirlemiş olacaksınız.

Online varlığınızda gerçekleştirdiğiniz çalışmaları Dijital SWOT Analizi ile belirlemeniz, markanın eksiklerini ve artılarını görmenizi sağlayıp fırsat ve tehditlere karşı önlem almanızı sağlayacaktır. Karşılaşılan artı ve eksi yönleri yaratıcı bir iş planı ile optimize edebilir ve böylece elde ettiğiniz veriler ile başarılı bir dijital pazarlama girişiminde bulunmuş olursunuz.